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同时对于传统电商和直播电商的供应链特征也大不相同。前者主要依靠小品中大批量的刚性供应链这其中也涉及经销商、批发商和零售商等多个环节的物流。而直播电商可以打造多品种、小批量、响应快的柔性供应链物流线路甚至可以直接出厂到客户手中。
克日东方富海董事长陈玮在深圳举行的电商新媒体峰会上揭晓了《数据化时代下的新媒体价值缔造》的主题分享解读了数字化对当下新媒体时代的影响：数字化真正革新了传媒工业通讯技术、数据算法与社交媒体的联合改变了内容分发模式从文字到图片再到短视频新媒体最后以全民直播的形式展现。
在传统的电商平台通常是以人找货的模式存在用户基于需求消费由需求驱动在电商平台举行比价选货这种消费是有预期和计划的。而在直播电商平台是以货找人的模式存在用户基于习惯消费首先是让用户寓目直播间成为习惯这种消费是暂时且即兴的。
展望未来的新媒体直播经济陈玮预测了四大趋势：
1
结构优化的时代
回首已往十年从2010年中国的GDP凌驾日本成为世界第二大经济体开始到2019年中美GDP差距逐渐缩小其中中国的14岁以下人口在这十年间下降16.7%而65岁以上人口上升了11.9%在中国正式迈入老龄化社会的时代配景下 劳动力供应端削弱给技术麋集型工业崛起带来了机缘。
不仅如此有内外两股气力给中国带来了这场结构优化的厘革。在内部数字化、区域一体化、资产证券化和技术本土化的趋势不行阻挡。在外部疫情连续化、钱币宽松化、老龄化、逆全球化的趋势将在一段时期内并存。
为此陈玮认为中国经济增长的动力从传统的外向型“三驾马车”终将被新模式所替代 这种新模式体现在经济增长愈发依赖数字经济使得数据成为焦点生产要素。同时数据也是新媒体、网络、直播、品牌营销的降生土壤。
2
数字经济、新媒体、AI、万物互联
数据即资产数据即能源。
在数字经济体系下算力+数据是最重要的生产要素由此降生了新媒体——新的内容生产和流传方式。这就好比设备+煤油汽电是工业经济的生产要素以及土地+生产工具是农业经济的生产要素一样。
数字经济的创新一定是其生产要素的创新。
直播电商市场规模在2020年到达9610亿陈玮预测2021年可达1.2万亿同比增速将达129%。现在年抖音和快手两大头部平台合起来已经朋分4500亿的市场份额可见直播电商市场已被头部所占据。
在已往10年中中美两国资本市场上均泛起信息技术企业市值占总市值的比率大幅上升而能源企业市值占总市值的比率显着下降的“铰剪差”趋势。陈玮解读这个“铰剪差”印证数字化时代来临的标志。
全球前十大市值公司的显着变迁说明数字经济正式成为主流。社交、电商、社区、消费升级、大数据等都成了近10年来逐渐热门的关键词。
2020年新冠疫情这只“黑天鹅”使全球经济遭受庞大攻击国际钱币基金组织预测疫情将给全球经济带来4.4%的衰退而中国经济今年预计增长1.9%是这场疫情中唯一正向增长的经济体。
新冠疫情与中美之争成为了2020年的主旋律。
3
传统媒体向左 新媒体向右
数字化真正革新了媒体工业通讯技术与社交媒体以及算法的联合改变了内容分发的模式从文字到图片再到短视频新媒体最后通过全民直播的形式泛起。
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全国新媒体广告的收入去年同比增长了68.49%相较之下传统广播电视广告收入同比下降了9.13%楼宇广告、户外广告等收入同比下降了9.41%。全国广告总收入同比增长了20%左右而 主要的收入孝敬泉源必将被新媒体广告收入所取代这已是不行阻挡的趋势。
对于新媒体广告收入的细分结构陈玮联合艾瑞咨询的陈诉做了透析图文广告在新媒体营销的投放比例在已往两年呈趋势性下滑而视频则连续上升。
内容营销、电商广告和信息流广告成为了2020年广告主增加营销预算的。
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