从最早的四大门户之一网到现在的微信，再到遍布中国15个省市的地方新闻网站，再到聚拢专家意见首脑的大家平台，涉足媒体行业已经有17年历史。实际上，从结构和深入水平、影响力来看，在媒体行业的结构可谓深远、全面、低调，日积月累，逐步迭代，于无形中形成了地方—中心，财经—民生—社区—娱乐的完整结构。

公然数据显示，自2008年设立投资部以来，在投资的800多家公司中，占比最高的就是文娱媒体类，共计投资了187家公司，投资总额达170.19亿元。以2019年为例，艾媒咨询的数据显示，2019年文娱领域排名前十的投资机构中，排名第一，投资了18家公司，凌驾启明创投、真格基金等投资机构的总和。从QQ到网、微信，再到对机构媒体的投资、专家意见首脑运营平台，东风化雨润物无声，用游戏"闷声发大财"，同时用游带来的收入支持媒体帝国的运转；媒体帝国的存在，又有力的在舆论上保证了的宁静。

资本、游戏、舆论相互支撑，成了的"财富密码"。（数据泉源：IT桔子）与其说是一个游戏帝国，它更像一个媒体帝国。这个媒体帝国的规模和影响力有多大？从影响人群和结构的完整性来看，已经远远凌驾了海内主流媒体的总和。这是中国传媒市场化20余年来从未有人能够到达的大格式。

是如何做到的呢？微信：触达12亿中国人，社会情绪的核按钮如果说有哪家媒体能触及12亿中国人，那么谜底只有一个：微信。来自的财报显示，停止2020年第一季度，微信及WeChat的合并月活跃帐户数达12.025亿，微信民众号已凌驾2000万。也就是说，微信有12亿的读者和观众，有2000万绝大多数没有新闻采访资质，不受国家新闻出书署羁系的自媒体。

2011年，微信面世。在移动互联网开局之时抢到了船票。2012年，微信民众号平台正式向普通用户开放。

经由一年多的生长，微信民众号在2014、2015年左右迎来发作期。现在，微信已经成了人们日常相同必不行少的工具，给人们生活带来不少便利。

但从媒体和舆论的角度看，微信是一个掌握着12亿人的信息输入的超级媒体平台，最大的移动流量富矿。12月8日，成都市卫健委宣布新增3例新冠肺炎确诊病例。其中一名患者赵某，因运动区域较大且停留场所主要集中酒吧等，引发众多网友评论。

随后，疑似赵某的身份证号码、小我私家照片、家庭住址等小我私家信息开始在微信流转，一个厥后被证伪的朋侪圈在种种群里被转发，对涉事女生展开"荡妇羞辱"。12 月 14日，浙江杭州余杭法院正式受理"取快递被偷拍造谣"当事人吴女士的涉嫌离间罪的刑事自诉。杭州女子被造谣出轨快递员，不仅被公司劝退，还患上了抑郁症。与以往狼烟连三月，家信抵万金的传统纸质媒体差别，微信的流传速度、流传效率像空气也像病毒，一个消息一旦在微信群或者微信公号上点燃，变瞬间燎原全国。

刷屏式焦虑最早起于2018年2月的一篇《流感下的北京中年》，已经算是殷实的中产家庭，经不住家里老人的突然染病，从流感应过世，中产压力集中在这个场景发作，读来心有戚戚，关于阶级固化、中产往那边去的讨论不停于耳，"刷屏式焦虑"自此盛行。人们逐渐形成了一个共识：微博上的只能叫热闹，真正形成舆情和改变事件走向的还得看微信。小到两性八卦，大到全国皆知的社会性事件，情绪，以及掺杂在情绪里的私货，都在微信上流转，悄无声息但又集腋成裘式的改变着这个世界。

手握2000多万个民众号，也就是媒体，作为总平台的微信就行使起了"总编辑"职责。数据显示，从2017年开始，对自媒体的投资开始增强，投资数量成为当年在文娱领域投资的第一。

在清除一些显见的违反公序良俗内容的同时，还可以顺道实现商业竞争的目的。人人都是记者，人人都可表达，而表达的最终解释权则在于微信自己——微信可以给民众号禁言，更可以封号，让你的读者一夜之间归零。思量到这点，平常写写时尚八卦的民众号，公司产物，有金主给广告费，赚的盆满钵满，微信公号是他们用饭的营生。

但也有的民众号不那么幸运。据科技媒体鞭牛士报道，今年2月29日，多家媒体报道微信屏蔽飞书一事，但这些公布在微信民众号上的文章，很快遭遇微信官方删除。

微博和微信朋侪圈流传的截图显示，此次被微信民众号悉数删除的文章，标题和内容，都提及了"飞书遭微信屏蔽"这一事实。部门文章，纵然只是在标题和正文中提及一句，也会遭到微信民众号的屏蔽和删除。理由是"侵犯名誉/商誉/隐私/肖像"。类似事件经常泛起在在各个领域的竞争对手身上，媒体帝国的渠道，成为商业竞争中公关战的手段之一。

大网矩阵： 51%控股，遍布15省市如果说微信是媒体帝国的中枢焦点，那么结构在中国15个省市，且51%控股的地方媒体网站。从14年前开始，先后以直营或者合营形式，以当地的简称命名为"大X网"，建立了13个地方媒体网站，遍布15其中国GDP排名靠前的省市，包罗：四川（大成网）、重庆（大渝网）、河南（大豫网）、辽宁（大辽网）、广州（大粤网）、湖北（大楚网）、江苏（大苏网）、陕西（大秦网）、湖南（大湘网）、浙江（大浙网）、福建（大闽网）、上海（大申网）、北京、天津、河北（大燕网，京津冀三地共用大燕网）。最为重要的是，据称，初期合资公司的股份组成为50：50，厥后全部改为控股，也就是拥有这些地方门户媒体的51%股份，地方日报拥有49%的股份，派出总裁，日报社派出总编辑，总编辑向总裁汇报。

与地方报业团体的互助，最早始于2006年4月上线的大渝网：与重庆日报报业团体联手建立区域门户网站，并在2007年正式组建合资公司。那时的报纸尚在黄金时代的末尾，先于他人提前看到纸媒的衰落，从而提前把控区域新闻的话语权，可谓有先见之明。2011年开始，以大渝网为样板，正式开始各地的大网的结构。

与各地媒体互助的网站，在流量分配和资源支持上相当于网的各地方站，接纳以"直营+合资"的方式。好比在陕西、四川、江苏、福建等自营的站点，接纳体例；在其他省市地方站点，与当田主流报业团体互助，接纳第三方体例。其中最有代表性的是，在北京知名媒体《新京报》的运作下，一举拿下河北、北京、天津三省市，建立大燕网，分为北京站、天津站、和河北站，同样是由派出总裁全权卖力，统管京津冀的事情。

（凭据公然资料整理）从2011年左右直至2015年，是大网们最风景的时候。一位东部沿海省市大网的前卖力人说，"那时候，大网的PV或许2000万，是当地的'顶流'，在当地新闻网站中排名是绝对的第一，第2名到第20名网站加起来的流量，还不到大网的一半"。能成为各地的头部新闻网站的顶流，固然是因为大本营的支持。

那几年，时常见到QQ弹窗来自大网的消息：发生在当地的新闻，由大网编辑而成，会通过QQ弹窗这个超级流量入口，变得瞬间全国皆知。能做的，固然不只是新闻编辑或广告营收。最重要的是，希望把大网当做在各地的关系网，为的政务服务、云盘算、企业服务落地开山辟路。

2011年8月，与河南日报报业团体互助的大豫网上线。其时的建立仪式，出席的不仅有河南省委向导、河南日报报业向导，更有马化腾亲自出席。

要知道，那时，BAT的称谓已经耳熟能详，作为巨头的逐渐成为地方的座上宾，落地地方而并非全国的业务，大多无需马化腾亲自站台。马化腾作为一号人物，只在两类自家业务上亲自进场，一是大网，二是在各地的公交地铁互助。

而这两者，全都是地方关系网络，进而获得商业利益的抓手：在的大网们的操作下，各地的智慧景点、智慧菜场纷纷出炉，"只管你也看不出到底那里智慧了，但一个项目300-500万的互助会妥妥回流到。"小项目能喂饱各地方的大网，但看重的是重磅业务在全国各地落地。2010年，阿里云已经建立一年，云盘算在科技领域的重要性已经露头，但那时的马化腾还没反映过来，更是在那年的深圳IT首脑峰会上表现"云盘算要像水电一样用还为时尚早"。

但这个名局面，很快就被遗忘：云盘算令人艳羡的增长让赶快"抄袭"——云和企业服务厥后成为的新兴业务。不外，云在技术水平和履历方面都无法与阿里、华为竞争，因此寄希望通过千丝万缕的地方关系来资助业务落地。

2019年头，云宣布在22个省落地了多个大型项目，在地方关系、媒体关系上的结构终于草蛇灰线，成了业务落地的引渡人。但非正常的商业模式总有天然的问题。大网让拥有了触及各地的毛细血管，有了地方关系的基本盘，但同时也形成了一些灰色空间：一方面，大网们在各地打着旗号大包大揽资源，但同时由于内部的山头林立，大网的疏散化的结构又难以以一种集中的部门兑现对地方的答应。2019年开始，在严禁资本干预干与舆论的风头上，在各地的大网逐渐转型，一些大网的员工也转到政府事务（GR）部门。

大网给打下了地方关系的基础，完成了自己的历史使命。"大家"：数亿投入养成意见首脑在一个舆论场中，12亿的微信用户可以说是媒体帝国的基本盘，可是关键的舆论推动，往往需要关键的一语道破之人。

2012年12月15日，在海南举行的第二届"文笔峰会"上公布了"大家"专栏。所谓"大家"，意在集华语写作之大家手笔，为中文互联网用户提供最具魅力的经典文字，打造最有气力的互联网言论阵地、最有价值的网络阅读品牌。其时的现场，有袁伟时、张鸣、孔庆东等48位学者、专栏作家签约，资深媒体人贾葭担任首任主编。

而在此之前，韩寒已经入住该专栏。在建立仪式上，表现，"《大家》的价值体系，不仅是建设在此前与韩寒互助其小我私家频道'一个 韩寒'的乐成履历基础上，更是参考借鉴了如订阅式社交网络Pheed、新闻聚合网站BuzzFeed以及转型新媒体后的《纽约时报》等外洋先进模式"。"大家"这个平台的模式是什么呢？在这个历程中，公知学者们通过"大家"平台着名得利，则获得他们的言论、看法带来的流量；而类似"芒种"计划则让源源不停的获得潜在的好作家、好写手，从而再进入微信—写手的利益同盟：微信给大家提供了赚钱平台，大家则日常评论赚钱，关键时刻帮说话，护它周全。

对于大家和整个专家、作家、意见首脑的投入有多大？公然报道显示，2016年3月，针对写作者的"芒种计划"，先后投入不少于2亿元真金白银给知名媒体人、自媒体人以稿费或互助模式举行补助。可以想见，对于影响力数倍于自媒体人的专家、意见首脑，愿意投入的预算，要远远高于2亿。专人专项，几亿投入，不是给产物，不是给工程，而是给写作者，这个投入划算吗？战国四君子之一的孟尝君也曾有投入产出的盘算问题。

孟尝君有三千门客，此外还不乏有"鸡鸣狗盗"之徒，而这些积累的人才平时的开销一大堆，但他们的作用也远非款项所能权衡：不光资助孟尝君声名远扬，也帮他渡过艰难时刻。2017年头，游戏备受社会质疑：无数青少年着迷游戏，而卖力游戏的高管则从年终奖中拿出9800万在香港尖沙咀买了别墅。2017年1月6日，国务院法制办宣布《未成年人网络掩护条例（送审稿）》及其说明，向社会各界征求意见。

人民日报连发两篇评论文章品评旗下游戏王者荣耀 "陷害人生"，并称增强"社交游戏"羁系刻不容缓。市值一时间蒸发近千亿港元。这个关键时刻，有知名高校的教授则公然撰文《如何与孩子谈论网络游戏？》，把天天苦逼996，挣扎在种种都会逆境中的怙恃送到了如何教育孩子的大题目眼前。

这类文章一出来，在民众中的形象蓦地转变，市值也逐渐回升，直至今年疫情之后的再度登顶。从这个角度来说，对于"大家"平台的结构比投资回报更高。维护专家学者意见首脑，除了有牢固的平台，另有日常的媒体运动。

年度致敬是纸媒时代的影响力媒体《南方周末》每年尾的保留节目，随着传统媒体式微，大量跳槽到新闻的传统媒体人把这一传统保留了下来。从致敬优秀报道、优秀媒体人、到前几天11月底的腾云峰会"流动的界限"。

各路学者、意见首脑、文假名流纷纷登台，大家珍惜表达的时机，更是对搭建舞台的充满感谢。而类似新闻奖评选的致敬运动、峰会、论坛还只是其中一角，更妙的结构在于"谷雨实验室"、"棱镜"、"深网"等深度观察、非虚构写作栏目的恒久耕作。

俨然翰林院，天下文人惺惺相惜，抓住这个可有名有利的平台，抱团掘金。投资机构媒体：战略性投资拥有可触达12亿中国人的超级媒体平台微信，拥有51%控股的地方新闻网络，拥有投入真金白银的专家意见首脑平台"大家"，这就够了吗？还缺少一块：那些知名的全国性的财经、民生媒体，往往是影响商业领域舆情走向、走向的焦点枢纽，是媒体帝国不行或缺的重要一环。2012年7月，中国最具影响力的财经媒体——财新传媒宣布获得新一轮投资，成为其股东之一。财新在中国是一个什么样的存在呢？其灵魂人物胡舒立当年在《财经》创刊时通过揭破基金内幕让财经杂志一战成名，厥后因资方矛盾而出走《财经》，领导一部门班底建立了财新传媒，被誉为中国"最危险的女人"。

投资告竣时，财新方面表现，虽为其股东，但不到场财新传媒的日常运营。这个重磅财经媒体的投资，看着似乎是的一个闲笔。但其中微妙，自可体会：《华尔街日报》从来不说默多克的坏话，《华盛顿邮报》也从来不说贝索斯的坏话。

从这个角度来说，对于机构媒体的投资极具战略眼光。越来越多的"闲笔"连起来，就成了一张不行小觑的网。近年来，除了财新，先后参股成都商报报业团体（西南地域最大的报业团体）、逐日经济新闻（成都商报下属刊物），收购盛大文学并在此基础上整合建立"阅文团体"，网络文学IP，以及由此衍生的游戏、动漫、影视等收入囊中，涉及财经、民生、娱乐、文学等多个领域。

还成为最知名的网络问答社区"知乎"的股东。成为知乎股东后，知乎则被接入了旗下搜索引擎"搜狗"，形成一个从搜索到问答的完整信息输入网络。在知乎上，"为什么在知乎很少见到的负面新闻？"这个问题下面，获得最高认同的谜底是：马化腾有一点好，如果你充了钱，你就真的能变强。

游戏和新闻舆论，在媒体帝国的国界里，看来是遵循了相同的逻辑。网：传媒帝国的起点和聚宝盆从微信到大家，从各地的大网到投资的各个机构媒体，帝国的结构已经日臻完善。但回过头来我们不禁要问，帝国的起点在哪，它是怎么开始的？网是媒体帝国的起点，实际上直至今日仍会有不少老树新花开出来，"谷雨实验室"、"棱镜"、"深网"等新栏目不停推出来，并无新闻采写资质的网瞄准媒体行业的非虚构写作、观察报道。基于网17年的深耕和系庞大的用户体系，网也成了一个媒体帝国的聚宝盆：插什么长什么，总有新的媒体形态幅画出来。

1998年，在深圳建立。众所周知，起家就是厥后家喻户晓的QQ。尔后逐渐形成了游戏—媒体—云盘算及企业服务的结构，现在，中国人的交流（微信、QQ）、娱乐（游戏、视频）、媒体（微信公号、网等）全都架设在上。也是焦点的收入泉源。

这三驾马车形成的永念头结构，始于2003年。这一年，在老牌三大门户网站（新浪、、搜狐）的刺激下，坐不住了，那时候还没有微信微博，门户网站就是网络世界的信息源头。

事关全国数亿用户的信息获取，不能缺席。2003年，网建立，游戏也于这年正式开动。

有来自QQ的庞大流量，从传统媒体挖来的资深媒体人，网迅速跻身为四大门户网站之一。直到现在，新浪网这个曾经的第一门户网站式微；新闻仍然需要靠标题来夺人眼球；搜狐网已经只剩下张向阳本人的陈年八卦。只有网，靠着自家游戏带来的丰盛家底，还能不停的挖资深媒体人过来执掌编辑帅印。

对于许多长成于手机时代的年轻人来说，已经不记得PC时代呼风唤雨的老年老们的威力了。一位资深媒体人说，其时的网厉害到什么水平？她只是在稿子中提及了的竞争对手（极有可能是其时与举行3Q大战的360），并没有夸谁或者贬谁，稿子便履历了3天才审核发出。没有新闻采编证却有这种审核权的，无疑成了一小我私家狠话不多的强人。

2015年2月，知名媒体人柴静及其团队推出一则纪录片《穹顶之下》，直指中国大都会的空气污染问题。这一长达103分钟56秒的观察纪录片，在不到一天的时间内，在网络视频平台收获1.17亿的播放量。在这次事件的流传中，视频网站成为最重要舆论策源地和最大推手，占到全网流量的75%。从网开始，17年来，已经形成了微信、大网、大家、投资的机构媒体、网等等在内的完整拼图。

只管这其中偶然有微博、天天快报、新闻客户端这样并没有大放异彩的媒体形式，但总的来说，已经形成了一个从小我私家读者受众到精英群体，从中心到地方的完整的帝国国界。2013年，贝索斯收购《华盛顿邮报》，尔后陆续投资business insider等媒体。

他就像1896年的阿道夫·奥兹、1933年的的尤金·梅耶、1902年的克拉伦斯·巴伦，试图把在商业、投资、资本方面的乐成，延续到社会价值观领域。而马化腾，像他们中的任何一位，但又与他们大有差别。

网络时代，一切都要更快、更令人目不暇接，令人难以预料。著名作家、政治经济学学者弗朗西斯·福山在《福山：如何从大型科技公司手中拯救美国民主？》一文中，把涉足信息流转领域的巨头们称为"信息垄断者"。

手握媒体帝国，善恶优劣仅在一念之间。当受众的舆论权力、可调动的媒体资源越来越多，它的选择就决议了数以亿计人群接受到的信息，信息影响决议，决议带来行动，行动有时候则会演变为运动。

未来，媒体帝国的走向将如何？资本和舆论的关系会生出何种变化？我们只能把谜底交给时间。

本文来源：168体育app手机下载-www.hbbaotan.com