山工艺传授顾群业：都会品牌重在运营，用传统文化讲好济阳故事 11月2日，中共济南市济阳区委宣传部面向社会公然征集“闻韶圣地 善美济阳”LOGO。作为一张出格的都会手刺，都会LOGO是都会对外展示自身形象的重要元素。近日，针对“闻韶圣地 善美济阳”LOGO设计，爱济南记者采访到山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院院长顾群业，先容都会LOGO的设计偏向及成长趋势。

顾群业说，都会LOGO是都会形象的凝炼，主要用于都会的推广与流传，所以在视觉体现上要激发公共共呜，发生文化认同感和时代认同感。“济阳拥有近千年的建城史，汗青秘闻深厚，我认为设计者应挖掘其文化内在，操纵都会LOGO去演绎都会文化与故事，以视觉为媒，体现这座都会的特有气质与魅力。”顾群业认为，在着手设计LOGO之前，应该追根溯源，相识都会汗青文脉，以及都会的财产结构和下一步的成长偏向，再去推导和提炼都会成长的理念，在此基础长进行视觉的创意设计，才能最大限度地释放视觉体现力的价值。

别的，在设计方法上，顾群业认为，应该运用传统文化与“现代表达”相联合的方式。“真正的传统，是一种朝气勃勃的气力，可以给现代注入生命和活力。

”顾群业举例，成都的都会LOGO便是取材自成都一个古蜀都会遗址掘客的，距今三千多年的神话图腾，该图腾富厚地揭示出成都的璀璨文明。如今，跟着数字技能的成长，都会LOGO设计呈现了一系列新的变化。总体来说，扁平化、动态化、多维化、生态化及人性化成为风行趋势。出格是动态LOGO，已经在许多大型勾当中有所应用。

但在顾群业看来，都会LOGO的设计，最焦点的一点还是展示其内涵的精力及要表达的看法。“此刻大量的作品都存在同质化、套路化的问题，缺乏想象力，叙事技巧过于外貌化，无法感动人。

所以我以为最关键还是感动人，让人面前一亮，这才具备流传的基础。” 在新媒体时代，流传形态日渐富厚，流传手段日益多元，在都会成长的品牌建设和打造上，必然要和本地的本土财产做联合。

顾群业认为，可以将都会品牌与文旅密切联合，同时注重媒体艺术的运用。“媒体艺术形态很宽泛，并没有统一的边界尺度，并且其外延还在不停的拓展中。”顾群业先容，从国际上已入选媒体艺术之都的都会来看，他们普遍将媒体艺术视为构建都会形象的重要手段。

媒体艺术的出现形式多种多样，好比以数字灯光著称的里昂，走在科技和艺术前沿的奥地利林茨和法国昂吉，着重成长数字媒体和都会可连续成长的特拉维夫等等。从海内来看，被结合国定名为“世界媒体艺术之都”的长沙，也通过举办以今世陶瓷艺术和媒体艺术家为主要组合的大众艺术展览等形式，以亲民、前卫的姿态融入大众空间，实现全民介入的媒体艺术节，以此塑造以民生为重、开拓创新的都会形象。“都会LOGO并不是画一个图型就万事大吉，从一开始就要有整体规划，是一项复杂的工程”，顾群业最后总结到，他说，“都会品牌重在运营”。

顾群业： 传授，独立设计师，新媒体艺术家。现为山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院院长，博士生导师，享受国务院当局特殊津贴的专家，2013-2017届教育部高档学校文科计较机基础讲授指导委员会委员，HCII-DUXU(国际人机交互设计大会)中国副主席，中华国际科学交流基金会科学与艺术委员会委员，中国舞台美术学会新媒体艺术委员会委员等。主要从事新媒体艺术的创作与讲授事情。

曾为国际体联体操世界杯，第十届中国艺术节，第二、三届中国非遗展览会等重要大型勾当设计吉利物。齐鲁电视台的吉利物“齐齐”、济南泉水节的吉利物“七彩娃”也出自顾群业之手。

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